Cabaïa maximise l’impact de sa campagne TV grâce au retargeting de ses TV-nautes
Depuis 2015, Cabaïa est une marque de prêt à porter et d'accessoires qui propose des concepts innovants : du bar à bonnets à la paillote à serviettes, les idées fusent ! Le dernier en date : le tour du monde en 80 sacs. À l’occasion de sa nouvelle campagne TV, Cabaïa a fait appel à Admo.tv pour booster ses conversions via le retargeting de son segment d’audience TV.
1
Campagne
< 3€
CPV moyen
vs 11,4€ pour le secteur
vs 11,4€ pour le secteur
x2
conversions via Facebook
grâce au retargeting d'engagés TV
grâce au retargeting d'engagés TV
+36%
achats via Google Ads
grâce au retargeting d'engagés TV
grâce au retargeting d'engagés TV
Entreprise
La marque qui réinvente les vêtements & accessoires du quotidien !Siège social
AubervilliersSecteur
Mode & accessoiresLe brief
Pour le lancement de son dernier concept “le tour du monde en 80 sacs” au cours de l’été 2021, Cabaïa a décidé de coupler Digital et TV afin de booster ses performances online, en termes de visites et de conversions.
La marque a fait confiance à Admo.tv pour connaître l’impact de cette prise de parole en télé sur son environnement online. En parallèle, elle a voulu pousser encore plus loin les retombées de sa campagne grâce à Adextend, une offre qui permet de ré-exploiter son segment d’audience TV. Comment ? En partageant ce segment, identifié par Admo.tv, à ses partenaires digitaux à des fins de retargeting.
La marque a fait confiance à Admo.tv pour connaître l’impact de cette prise de parole en télé sur son environnement online. En parallèle, elle a voulu pousser encore plus loin les retombées de sa campagne grâce à Adextend, une offre qui permet de ré-exploiter son segment d’audience TV. Comment ? En partageant ce segment, identifié par Admo.tv, à ses partenaires digitaux à des fins de retargeting.
Une campagne TV estivale réussie pour la marque ...
Les spots ont permis à Cabaïa de générer plus de 80 000 visites totales (directes et indirectes) sur son site internet. L’apport de la TV sur son environnement online ne s’arrête pas là. Si on regarde les visites par GRP, elles sont supérieures à la moyenne du benchmark : plus de 210 visites par GRP en moyenne pour Cabaïa contre 205 en moyenne pour les 6 autres marques du secteur (benchmark réalisé par Admo.tv).
De son côté, le CPV moyen de Cabaïa est nettement inférieur à la moyenne du secteur : moins de 3€ contre 11,4€ pour le benchmark mode et accessoires.
Admo.tv a également étudié* l’apport de la TV sur les principaux canaux de communication digitale de la marque : Facebook et Google Ads. Une comparaison a ainsi été établie entre août 2021, période où la marque a cumulé des prises de paroles en digital et en TV, et août 2020 où la communication digitale a été nettement privilégiée, avec seulement 6 jours de TV.
Sur Facebook c’est :
· + 29% de publicités vues,
· + 25% d’ajouts aux paniers,
· + 24% de taux d’achat
Tandis que sur Google Ads, on a observé :
· + 29% de clics enregistrés sur les publicités
· des conversions qui ont augmenté de 15%
Au vu de ces résultats, la vague TV semble avoir permis d’appuyer les performances de la campagne digitale avec un CPV qui diminue et des conversions en hausse, à la fois sur le site de la marque et sur ses canaux d’acquisition. *L’étude réalisée par Admo.tv prend en compte les différences de budgets investis au cours des deux mois analysés.
De son côté, le CPV moyen de Cabaïa est nettement inférieur à la moyenne du secteur : moins de 3€ contre 11,4€ pour le benchmark mode et accessoires.
Admo.tv a également étudié* l’apport de la TV sur les principaux canaux de communication digitale de la marque : Facebook et Google Ads. Une comparaison a ainsi été établie entre août 2021, période où la marque a cumulé des prises de paroles en digital et en TV, et août 2020 où la communication digitale a été nettement privilégiée, avec seulement 6 jours de TV.
Sur Facebook c’est :
· + 29% de publicités vues,
· + 25% d’ajouts aux paniers,
· + 24% de taux d’achat
Tandis que sur Google Ads, on a observé :
· + 29% de clics enregistrés sur les publicités
· des conversions qui ont augmenté de 15%
Au vu de ces résultats, la vague TV semble avoir permis d’appuyer les performances de la campagne digitale avec un CPV qui diminue et des conversions en hausse, à la fois sur le site de la marque et sur ses canaux d’acquisition. *L’étude réalisée par Admo.tv prend en compte les différences de budgets investis au cours des deux mois analysés.
Les équipes sont réactives et disposent d'un benchmark de performances qui est très appréciable pour un primo-accédant en télé. La plateforme m'a aussi permis d'être autonome sur mes analyses et de suivre mes clients tout au long du tunnel de conversion. Le partage d'audience pour le reciblage avec Adextend m'a également été d'une grande aide pour cette première campagne !
Emilien Foiret
Co-founder & CMO - Cabaïa
…et un retargeting digital pour maximiser les performances TV !
Après avoir identifié les TV-nautes (personne qui a été exposée à un spot TV) de Cabaïa, Admo.tv les a transmis à certains de ses partenaires digitaux, dont Facebook et Google Ads, pour opérer une vaste campagne de reciblage. Le segment d’audience TV de Cabaïa transmis à Facebook, s’est révélé 2 fois plus apte à convertir après avoir vu une publicité. Sur Google Ads, c’est +36% d’achats qui ont été effectués par cette même audience après avoir vu une publicité via le moteur de recherche. C’est finalement une campagne réussie qui a permis à Cabaïa de confirmer la pertinence de son plan cross-média, mais également, de constater l’engagement de ses segments d’audiences TV sur le digital.