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Solocal booste ses performances TV avec Admo.tv

Solocal optimisation TV
Solocal est spécialisé dans le marketing digital pour les entreprises locales de toute taille. Son objectif ? Proposer des solutions digitales adaptées aux besoins des entreprises et de leurs prospects en dynamisant leurs activités et accélérant leurs croissances. Après 3 ans de collaboration et 2,7 milliards de visites fédérées sur ses médias, Solocal fait de nouveau appel à Admo.tv dans l’analyse de ses performances online.

1

Campagne

1365

spots analysés

+19,5%

de visites online directes

-52%

de baisse de coût par visite
Entreprise
Partenaire digital des entreprises pour l’accélération de leur croissance.
Siège social
Boulogne-Billancourt
Secteur
Publicité & Marketing digital
Brief et enjeux
Dans le cadre du renouvellement de son identité et de ses offres, Solocal décide de lancer sa nouvelle plateforme de marque à travers une campagne TV et radio en 2019. Il était nécessaire pour l’entreprise d’améliorer sa notoriété et de présenter son nouveau positionnement en boostant le trafic sur son site internet. Après une première campagne radio trackée par Admo.tv, Solocal décide de lui faire de nouveau confiance dans la mesure de ses objectifs de performances et de visites online. En octobre 2019, la marque décide de coupler TV et radio, afin d’avoir davantage d’impact. Cette collaboration a montré des résultats très satisfaisants sur la campagne et a confirmé les objectifs du plan média.
solocal
Des investissements justifiés par la puissance des médias TV et Radio
La puissance du média TV se confirme. En moyenne, Solocal a obtenu 19,5% d’augmentation de visites directes (3 à 8 minutes suivant la diffusion du spot) sur son site internet. Sur l’ensemble des deux semaines de campagne, c’est en moyenne 9% de visites supplémentaires, trackées sur son environnement online.
Côté ROI, le coût par visite de Solocal est nettement inférieur à celui des marques du même secteur, -52%, traduisant ainsi la bonne rentabilité du plan média.

En ce qui concerne la radio, les voyants sont également au vert. La deuxième campagne a fait la part belle au spot publicitaire le plus puissant. La conséquence ? Le gain de visites directes entre les deux campagnes a bondi de 10%. Les visites directes par GRP ont augmenté de 16% tandis que le coût par visite diminuait de 30%. A noter que pour les campagnes radio, les visites online sont plus diffuses dans le temps. Par conséquent, le taux de visites indirectes est susceptible d’être plus conséquent que celui des visites directes.

Une comparaison avant, pendant et après la campagne a permis d’établir l’impact des médias TV et radio. Par rapport au mois précédent, Solocal a gagné en moyenne 11% de visites online durant la campagne. Elle a produit un effet de rémanence, avec une très faible perte de visites online post campagne, justifiant ainsi de la bonne dynamique de la marque.

De plus, les recherches Google sont elles aussi en nette augmentation durant cette période. En effet, le pic de recherche autour du mot clef “Solocal” a été atteint lors des deux campagnes suivies par Admo.tv validant les objectifs de notoriété et de performance que Solocal s’était fixé.
Les investissements réalisés sont justifiés et le bon positionnement de la marque confirmé à travers ces résultats.
" Nous avons choisi la technologie d’Admo.tv pour suivre l’impact direct de nos investissements médias offline sur les appels et les visites sur solocal.com. Nous avons, après chaque jour de communication, des indicateurs quantitatifs qui nous permettent d’optimiser nos plans médias pour générer un maximum d’appels et de leads pour nos commerciaux et un maximum de trafic sur notre site web."
Pascale Furbeyre
CMO, Solocal group
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