Ford mesure l'impact de ses campagnes TV avec Admo.tv

A l’occasion des Journées Portes Ouvertes de septembre, Mindshare en partenariat avec son client Ford, a mis au point une campagne TV adaptée au contexte dans le but de renforcer la notoriété de son client et générer du trafic en concessions. Cette période clé a été chargée en évènements sportifs avec notamment la Coupe du Monde de Rugby qui se déroulait en France.

Pour suivre de près la performance de cette campagne TV, Ford accompagné par son agence Mindshare, a décidé de collaborer avec Admo.tv afin de tracker l'ensemble de ses spots et de mesurer les résultats des différents A/B tests effectués lors de la diffusion. Faut-il mentionner les dates des journées portes ouvertes, une offre tarifaire ou bien les 120 ans de la marque pour générer un maximum de trafic ? Certaines chaînes ou tranches horaires sont-elles plus performantes que d’autres ?

Toutes ses interrogations sur les retombées publicitaires TV ont été étudiées par l'équipe de Media Analysts dédiée d'Admo.tv, on vous partage quelques résultats juste en dessous !

Tout au long de la campagne, la technologie d'Admo.tv a détecté les diffusions de spots en TV et analysé les visites des engagés TV sur le site du constructeur. Les résultats sont ensuite analysables sous différents angles : les jours de diffusion, les horaires, les chaînes, la version de créa ou bien le contexte, c'est à dire les émissions diffusées avant et après le passage du spot.

Après une première campagne trackée sur Q2 2023, la marque a fait le pari de surfer sur l'engouement autour de la Coupe du Monde de Rugby à domicile pour communiquer tout en variant les chaînes, day parts et créas pendant les 16 jours de diffusion.

Voici donc quelques résultats de cette campagne de septembre :

·  + 7,5% d'uplift immédiat, soit l'augmentation moyenne du trafic immédiatement après la diffusion d'un spot.

·  + 3,5% d'uplift global, soit l'Augmentation globale du trafic généré par la télévision par la télévision, sur l'ensemble de la campagne.

·  + de 500 visites/spot en moyenne sur les spots diffusés autour des matchs de la Coupe du monde de Rugby en peak sur TF1, soit une sur-performance de 9,3% par rapport à la moyenne.

· Des day parts et jours nommés identifiés comme plus attractifs pour toucher une cible réactive. Ils pourront être privilégiés pour les prochaines campagnes.

L'ensemble des recommandations de nos équipes ainsi que la présentation des résultats permettent à Ford d'ajuster en conséquence son plan média pour les campagnes à venir, qu'il s'agisse de CTA dans les créas, de date de diffusion ou bien de chaînes à favoriser pour toucher l'audience la plus qualifiée.