ASSU 2000 booste ses visites TV et multiplie par 8 son CTR
Créé en 1975, ASSU 2000 est un courtier en assurances multi-canal qui conçoit et distribue des solutions d’assurance et des crédits immobiliers aux particuliers.
5
Campagnes
13000
spots analysés
-65%
de coûts par visite
+83%
de visites par GRP
Entreprise
Courtier en assurance multi-canal, dédié aux solutions d’assurance et de crédits immobiliers pour les particuliers. Siège social
Noisy le Sec Secteur
Banque & Assurance Le brief
ASSU 2000 a demandé à Admo.tv de l’accompagner dans les évolutions de son plan média : installation de la notoriété de la marque, optimisation de l’achat TV et maximisation des conversions. Plus particulièrement, ASSU 2000 a pour stratégie de construire la notoriété de la marque via des campagnes mixtes TNT/chaînes historiques et de générer un nombre suffisant de contacts/GRP. Au cours de sa collaboration avec Admo.tv, les objectifs d’ASSU 2000 sont devenus de plus en plus ROIstes : baisse du CPV et amélioration des conversions.
Les recommandations d’Admo.tv
Les trois premières campagnes suivies par Admo.tv avaient pour objectif d’installer la notoriété d’ASSU 2000. Admo.tv a donc recommandé des ajustements sur le plan média au fil des campagnes, notamment au niveau des chaînes et des Day-parts. Ainsi, une chaîne historique a été abandonnée pour être remplacé par une augmentation des diffusions sur des chaînes de la TNT, et ce à GRP équivalent et 40% de budget en moins. Dans le même temps, les diffusions sur le Day ont été boostées.
“ La technologie Admo.tv nous fournit de précieuses données sur le trafic et la conversion générés par nos publicités TV. Grâce à ces données nous améliorons nos plans médias vague par vague. L’optimisation se fait autant par le choix des chaines que des spots et des formats.”
Nicolas Sailly
Directeur Marketing, ASSU 2000
Résultat : une cinquième vague financée par les économies
Les résultats des optimisations proposées par Admo.tv sont venus valider la stratégie de la marque. Les visites par GRP ont augmenté de 63% sur la période avec un CPV baissant de 55%. Suite à ces bons résultats, Admo.tv a proposé d’affiner la stratégie de diffusion tout en mettant en place un dispositif d’acquisition digitale. Premier point de ces nouvelles optimisations proposées par Admo.tv : la modification du rythme de diffusion. Afin de profiter de l’effet de rémanence du plan média, la marque a commencé à diffuser ses spots TV en blocs. Les meilleurs jours ont été déterminés, ce qui s’est matérialisé par l’abandon des diffusions le weekend. Les Day-Parts les plus rentables ont en plus était surpressés. Dans le même temps, Admo.tv a proposé d’intensifier la présence online de la marque pendant certains spots TV préalablement choisis pour leur potentiel de conversion. En boostant les annonces Google Ads dans les minutes suivant la diffusion de ces spots TV, le CTR de la marque a été multiplié par 8 tandis que le taux de conversion augmentait de 25%. Au global, les optimisations d’Admo.tv auront permis de baisser le CPV de 65% sur la période tout en augmentant les visites par GRP de 83%. Grâce aux économies réalisées, ASSU 2000 s’est même payé le luxe de financer une cinquième vague TV non prévue initialement. Parfaitement optimisée, elle a enregistré les meilleures performances toutes vagues confondues.