Ma French Bank maximise sa présence en SEA lors de ses passages en TV
Lancée en 2019, Ma French Bank, filiale de La Banque Postale est une banque mobile innovante et accessible, proposant des services bancaires adaptés aux besoins d'une clientèle connectée. À l’occasion de sa nouvelle campagne TV, Ma French Bank a fait appel à Admo.tv pour maximiser sa présence en SEA lors des périodes d'activation TV
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Campagne
+15%
de taux de clics pour la campagne Adboost
vs la campagne classique
vs la campagne classique
-20%
du CPC pour la campagne Adboost
vs la campagne classique
vs la campagne classique
-2%
du coût à la signature
vs la campagne classique
vs la campagne classique
Le brief
Présent en TV depuis 2019, Ma French Bank, filiale de La Banque Postale a fait face à des enjeux de visibilité et de trafic organique importants, nécessitant la mise en place de nouvelles solutions pour sortir son épingle du jeu.
La marque a collaboré avec Admo.tv en utilisant Adboost, une solution innovante permettant de maximiser sa présence en SEA lors des périodes d'activation TV pour augmenter l’impact auprès de ses engagés TV. Cette solution a été déployée pour sécuriser l'univers légitime de Ma French Bank contre les concurrents présents en ligne, en créant un dispositif autour des campagnes SEA de la marque, qui s'active et se désactive au moment des spots TV, permettant ainsi de ne jamais manquer une opportunité de convertir un prospect qualifié par la TV en un futur client.
La marque a collaboré avec Admo.tv en utilisant Adboost, une solution innovante permettant de maximiser sa présence en SEA lors des périodes d'activation TV pour augmenter l’impact auprès de ses engagés TV. Cette solution a été déployée pour sécuriser l'univers légitime de Ma French Bank contre les concurrents présents en ligne, en créant un dispositif autour des campagnes SEA de la marque, qui s'active et se désactive au moment des spots TV, permettant ainsi de ne jamais manquer une opportunité de convertir un prospect qualifié par la TV en un futur client.
Une première campagne Adboost réussie pour la marque ...
La méthodologie d'Admo.tv a consisté à réfléchir aux champs sémantiques à prioriser lors des spots TV, puis à synchroniser le compte Google Ads de Ma French Bank et d'Admo.tv. Une campagne SEA est ensuite créée spécialement pour Adboost et sera activée uniquement au moment des passages en TV. Une comparaison entre la campagne SEA classique et la campagne SEA Adboost permet rapidement de mettre en parallèle des indicateurs comme le trafic ou bien le taux de conversions. Après seulement 2 semaines de campagne Adboost, les résultats étaient déjà probants :
Pour la campagne Adboost c'est :
· + 15% de taux de clic vs la campagne classique,
· - 20% du coût par clic vs la campagne classique,
· - 3% du coût par lead vs la campagne classique,
· - 2% du coût à la signature vs la campagne classique,
Au vu de ces résultats, la vague TV semble avoir permis d’appuyer les performances de la campagne digitale avec un CPC qui diminue et donc des cout à conversions en baisse, à la fois sur le site de la marque et sur ses canaux d’acquisition.
Pour la campagne Adboost c'est :
· + 15% de taux de clic vs la campagne classique,
· - 20% du coût par clic vs la campagne classique,
· - 3% du coût par lead vs la campagne classique,
· - 2% du coût à la signature vs la campagne classique,
Au vu de ces résultats, la vague TV semble avoir permis d’appuyer les performances de la campagne digitale avec un CPC qui diminue et donc des cout à conversions en baisse, à la fois sur le site de la marque et sur ses canaux d’acquisition.
La campagne de début 2023 a été un succès nous permettant d'allier notoriété avec le media TV et acquisition avec le boost en SEA.
Héloïse Beldico-Pachot
Directrice marketing et communication - Ma French Bank